Del 9 al 13 de octubre de 2025, Bogotá se convertirá nuevamente en el epicentro de la cultura pop, las industrias creativas y el entretenimiento en Colombia. El Salón del Ocio y la Fantasía (SOFA) regresa a Corferias con su edición más ambiciosa hasta la fecha: 50,000 metros cuadrados, más de 100 actividades, 20 pabellones de experiencias y 300 vivencias adicionales que reunirán a decenas de miles de fanáticos del gaming, el anime, los cómics, la tecnología y todas las manifestaciones de la cultura geek.
Pero SOFA 2025 no es solo un evento para fanáticos. Para los profesionales del marketing, las agencias digitales y las marcas que buscan conectar con audiencias jóvenes y altamente comprometidas, este festival representa una oportunidad única de oro para implementar estrategias de marketing experiencial, generar contenido auténtico y realizar activaciones de marca que realmente resuenen con sus consumidores.
¿Qué es SOFA y Por Qué Debería Importarle a los Marketers?
SOFA es mucho más que una feria. Es un ecosistema completo que integra festivales, exposiciones, torneos de esports, conferencias, juegos y actividades centradas en la cultura del ocio, los hobbies y las industrias creativas. Con más de 200 gestores culturales participando y cuatro pabellones comerciales dedicados, el evento se ha consolidado como el punto de encuentro más importante de Latinoamérica para las comunidades de:
Gaming y Esports
Desde consolas hasta PC gaming, mobile gaming y realidad virtual
Anime y Manga
Con presencia de distribuidoras, artistas y coleccionistas
Cosplay y Performance
Competencias, desfiles y exhibiciones de alto nivel
Tecnología y Gadgets
Las últimas tendencias en tech consumer
Los Números que Importan
- • 50,000 metros cuadrados de espacio para experiencias y comercio
- • Más de 100 actividades y experiencias programadas durante los 5 días
- • 20 pabellones temáticos dedicados a diferentes vertientes de la cultura pop
- • 200+ gestores culturales organizando contenido y experiencias
- • 300 experiencias adicionales más allá de las actividades principales
Estos números se traducen en algo fundamental para el marketing: audiencia concentrada, altamente segmentada y en modo de alta receptividad.
Oportunidades de Marketing y Activación de Marca en SOFA 2025
1. Marketing Experiencial en su Máxima Expresión
SOFA 2025 es el escenario perfecto para que las marcas implementen estrategias de marketing experiencial que van más allá de la publicidad tradicional. Las audiencias que asisten a este tipo de eventos buscan experiencias inmersivas, interactivas y memorables.
Oportunidades Específicas:
Stands Interactivos
No basta con mostrar productos. Crea experiencias donde los asistentes prueben, jueguen, compitan y se sumerjan en el universo de la marca.
Gaming Zones Patrocinadas
Torneos de esports, competencias de juegos casuales o demos de nuevos lanzamientos con la marca como protagonista.
Áreas de Contenido
Espacios diseñados específicamente para que los asistentes generen contenido para redes sociales con backdrops, props y tecnología de la marca.
Meet & Greets
Asociaciones con influencers, streamers, cosplayers profesionales o figuras del entretenimiento que generen tráfico y engagement.
2. Generación de Contenido Auténtico
Uno de los activos más valiosos que una marca puede obtener de SOFA 2025 es contenido generado tanto por la propia marca como por los usuarios (UGC - User Generated Content).
Cobertura en Tiempo Real
- • Teams capturando momentos e interacciones
- • Entrevistas y testimoniales en vivo
- • Highlights del evento para redes sociales
- • Distribución multi-plataforma inmediata
Contenido de Larga Duración
- • Documentales cortos del evento
- • Behind-the-scenes de activaciones
- • Casos de éxito de asistentes
- • Material para calendarios editoriales
UGC Incentivado
- • Concursos con hashtags oficiales
- • Premios por mejor contenido generado
- • Cascada de exposición orgánica
- • Comunidad amplificando el mensaje
Streaming en Vivo
- • Transmisiones en Twitch y YouTube
- • Instagram Live desde el evento
- • Audiencia remota conectada
- • Interacción en tiempo real
4. Lanzamientos de Producto y Demos Exclusivas
Los eventos como SOFA se han convertido en el nuevo showroom para lanzamientos de productos relacionados con gaming, tecnología, entretenimiento y merchandising.
Ventajas de Lanzar en SOFA:
El Perfil de la Audiencia: ¿A Quién Llegas en SOFA?
Entender el perfil demográfico y psicográfico de los asistentes a SOFA 2025 es fundamental para diseñar estrategias de marketing efectivas:
Características Demográficas
- Edad: Principalmente 15-35 años, con presencia significativa de millennials y Gen Z
- Nivel socioeconómico: Medio y medio-alto, con poder adquisitivo para hobbies y entretenimiento
- Geografía: Bogotá y principales ciudades de Colombia, con asistentes de otros países latinoamericanos
- Educación: Alto nivel educativo, muchos estudiantes universitarios y profesionales jóvenes
Características Psicográficas
- Altamente digitales: Usuarios intensivos de redes sociales, plataformas de streaming y comunidades online
- Consumidores de contenido: Invierten tiempo y dinero en videojuegos, series, películas, anime y cómics
- Creadores activos: Muchos producen contenido como cosplayers, streamers, artistas
- Early adopters: Abiertos a nuevas tecnologías y formas de entretenimiento
Cómo Preparar tu Estrategia de Marketing para SOFA 2025
Antes del Evento (Julio - Octubre)
1. Definir objetivos claros
- • ¿Buscas awareness, engagement, conversión o research?
- • Define KPIs medibles: impresiones, interacciones, leads, ventas
2. Planificación de activación
- • Asegurar espacio y logística en Corferias
- • Diseñar la experiencia desde la perspectiva del asistente
- • Preparar materiales, tecnología y personal
3. Pre-campaña digital
- • Anunciar presencia con contenido teaser
- • Colaboraciones con influencers que asistirán
- • Concursos y sorteos de entradas o meet & greets
Durante el Evento (9-13 Octubre)
1. Activación en terreno
- • Team dedicado en el stand/experiencia de marca
- • Captura profesional de contenido (foto, video, testimonios)
- • Interacción activa en redes sociales
2. Social listening activo
- • Monitoreo de menciones, hashtags y conversaciones
- • Respuesta en tiempo real a comentarios y preguntas
- • Ajustes sobre la marcha basados en feedback
3. Medición continua
- • Tracking de KPIs en tiempo real
- • Evaluación diaria de resultados
- • Optimización de estrategia día a día
Después del Evento (Octubre en adelante)
1. Análisis de resultados
- • Compilación de métricas y ROI
- • Análisis de contenido generado (propio y UGC)
- • Insights sobre audiencia y tendencias
2. Explotación de contenido
- • Distribución del contenido en calendarios editoriales
- • Casos de éxito y testimoniales
- • Remarketing a leads y contactos generados
3. Nutrición de comunidad
- • Mantener conversación con audiencia contactada
- • Grupo/comunidad exclusiva para asistentes
- • Anticipación para siguiente edición
El Futuro del Marketing Experiencial en Colombia
SOFA 2025 representa algo más grande que un evento aislado. Es un indicador claro de hacia dónde se dirige el marketing en Colombia y Latinoamérica:
La experiencia supera a la transacción
Las audiencias jóvenes no quieren solo comprar; quieren vivir experiencias memorables con las marcas.
Comunidades sobre individuos
Las marcas exitosas no venden a personas, construyen comunidades alrededor de valores e intereses compartidos.
Autenticidad sobre producción
El contenido perfecto está dando paso a experiencias auténticas, reales y relatables.
Convergencia digital-física
Los eventos físicos no compiten con lo digital; lo complementan creando experiencias híbridas.
Las industrias creativas son mainstream
Lo que antes era "nicho" ahora mueve millones y define tendencias culturales globales.
Datos Prácticos para Asistir a SOFA 2025
Información del Evento
Horarios
Preguntas Frecuentes
¿Cuándo y dónde se realiza SOFA 2025?
SOFA 2025 se realizará del 9 al 13 de octubre de 2025 en Corferias, Bogotá (Carrera 37 No 24-67). El evento abre jueves 9 a las 12:00 PM, y de viernes a domingo funciona de 10:00 AM a 8:00 PM, cerrando el lunes 13 a las 7:00 PM.
¿Qué oportunidades de marketing ofrece SOFA para las marcas?
SOFA ofrece múltiples oportunidades: marketing experiencial con stands interactivos, generación de contenido auténtico (UGC), social listening en tiempo real, lanzamientos de productos exclusivos, y acceso directo a audiencias altamente comprometidas de 15-35 años con alto poder adquisitivo en entretenimiento.
¿Qué perfil de audiencia asiste a SOFA?
SOFA atrae principalmente millennials y GenZ (15-35 años) con nivel socioeconómico medio-alto, altamente digitales, consumidores activos de gaming, anime, cómics y tecnología. Son early adopters, creadores de contenido, miembros activos de comunidades online y valoran la pertenencia a fandoms específicos.
¿Cómo pueden las marcas prepararse para SOFA 2025?
La preparación debe iniciar 3-4 meses antes: definir objetivos claros y KPIs medibles, asegurar espacio y logística en Corferias, diseñar experiencias inmersivas desde la perspectiva del asistente, preparar pre-campañas digitales con influencers, coordinar equipos de contenido y establecer sistemas de social listening y medición en tiempo real.
¿Qué tipo de contenido genera mejor engagement en eventos como SOFA?
El contenido más efectivo incluye: behind-the-scenes de activaciones, testimoniales y reacciones en vivo de asistentes, cobertura de torneos y competencias, encuentros con influencers y cosplayers, lanzamientos exclusivos, y User Generated Content incentivado con hashtags y concursos. El streaming en vivo en Twitch e Instagram Live también genera alto engagement.
¿Cuál es el ROI esperado de participar en SOFA como marca?
El ROI depende de los objetivos. Para awareness: miles de impresiones y menciones en redes sociales. Para engagement: contenido orgánico que se multiplica semanas después del evento. Para conversión: leads calificados y ventas directas de productos exclusivos. Para research: insights valiosos sobre preferencias y tendencias de consumo. Marcas reportan aumentos de 40-60% en brand sentiment y 25-35% en conversión post-evento.
3. Social Listening y Research de Audiencias
SOFA 2025 no solo es una oportunidad de activación; también es un laboratorio perfecto para realizar social listening y comprender mejor a las audiencias de la cultura pop y las industrias creativas.
Aplicaciones de Social Listening en el Evento:
Analizar en tiempo real qué actividades, marcas o productos generan mayor entusiasmo o rechazo.
Descubrir qué personajes, franquicias o productos están ganando tracción en la comunidad.
Observar qué estrategias implementan otras marcas y cómo responde la audiencia.
Conversaciones directas, encuestas rápidas y observación etnográfica para entender motivaciones.